FITT Zukunftskonferenz: Visuelle Identität
Als Dr. E. Brown im Jahr 1985 die legendäre Zeitmaschine erfindet und mit Marty McFly im kultigen Science-Fiction-Film in die Zukunft reist, gründete man an der htw saar das Fachhochschulinstitut für Technologietransfer, den FITT e.V..
Das 20-jährige Jubiläum der nachfolgend neu aufgestellten FITT gGmbH wurde im Rahmen einer Zukunftskonferenz gefeiert, deren Branding die Anfänge des Instituts in den 80er Jahren und den Spielfilm grafisch referenziert.
Die Veranstaltung im Festsaal der IHK Saarland, an der 200 Gäste vor Ort und 170 im Livestream teilnahmen, richtete sich an Vertreter*innen aus Politik, Forschung, regionalen Unternehmen und Startups. Um dieser Zielgruppe und dem Programm aus Keynotes und Transfer-Panels gerecht zu werden, wurden der Veranstaltungsort und der Film „Zurück in die Zukunft“ auf vor allem typografische und atmosphärische Stilmittel analysiert.
Schwerpunkt: Visuelle Identität, Print
Druck: Kern GmbH
Nachhaltig: 100% Altpapier, Blauer Engel
Papier: Circleoffset Premium White 90 g/m2
Das Farbkonzept des Films basiert auf den Hauptfarben Rot und Blau, das auch der Hausfarbe der FITT gGmbH entgegenkommt und mit der Farbe der Bestuhlung im Festsaal übereinstimmt. Es wird ergänzt durch das Silber-Grau des DeLorean, der Zeitmaschine und einigen durch das Zeitreisen ausgelösten Licht-Effekten bei Dunkelheit.
© Robert Zemeckis / Universal
Für das Branding wurde ein Farbverlauf im VHS-Glitch-Look gewählt, der auf einer abstrakten und einfachen Ebene die 80er Jahre zitiert. Die eingesetzten Farben verstärken sich zum rechten Formatrand hin, was in Kombination mit der geneigten und rechtsbündig gesetzten Typografie den Eindruck von Geschwindigkeit und dem Aufbruch in die Zukunft erweckt.
Darüber liegt eine zweite Ebene, die nicht in der Zeit reist und dadurch eine objektive und funktionale Perspektive einnimmt. Die Retro-LED-Anzeige für Ort und Zeitpunkt sitzt demnach am linken Formatrand und rahmt den Ausschnitt dokumentierend ein. Das rote Etikettierband, das Dr. E. Brown im DeLorean für verschiedenste Beschriftungen verwendet, dient im Branding zur Hervorhebung, Untertitelung und Namensnennung.
Um die Anzahl an Print-Medien auf ein Minimum zu reduzieren und durch mehrfache Verwendungszwecke Restbestände in den Druckauflagen zu vermeiden, kommt lediglich ein Faltflyer zum Einsatz, der gleichzeitig Flyer, Einladung, Programmheft und Plakat ist. Das kompakte Format eignete sich vor der Veranstaltung zum geschäftlichen Postversand an geladene Gäste, zur Auslage in gängigen Prospektständern, bei Bedarf zum Aufhängen an Pinnwänden und am Tag der Veranstaltung als Programmübersicht.
Produziert wurde regional, klimaneutral und nach strengen ökologischen Standards einer mit dem Umweltzeichen Blauer Engel zertifizierten Druckerei. Für den Offsetdruck wurde das Papier Circleoffset Premium White von Igepa eingesetzt, das ebenfalls Blauer Engel zertifiziert ist und aus 100 % Altpapier besteht.
Online gelangten Interessierte zur Anmeldung auf eine entsprechend gestaltete temporäre Landingpage und auf den drei Leinwänden im Festsaal wurde die Typografie animiert und zum Leben erweckt. Im Parkhaus der IHK gab es einen echten DeLorean mit Flügeltüren neben mit modernster Technik ausgestatteten Forschungsfahrzeugen zu bestaunen und zum Ausklang spielte ein Saxophonist, wie auch in der Filmszene mit Marty McFly beim „Enchantment Under the Sea“.
Die Arbeit am Projekt hat sehr viel Spaß gemacht, vor allem durch die grafische Offenheit und starke Identifikation des Orga-Teams mit dem Storytelling.
